Fréi Black Friday Rabatte si méi héich wéi an de Jore virdrun

Black Friday Rabatte ware vill méi héich dësen Oktober wéi an de Jore virdru, wat beweist datt Händler besuergt sinn datt d’Nofro während der entscheedender Vakanzekaafsaison erof ka sinn.

Daten vun Adobe Analytics weisen datt Promotiounen a verschiddene Kategorien, dorënner Kleedung, Apparater a Computeren, de leschte Mount wesentlech méi héich waren wéi an 2021 an 2022. Zum Beispill war den Online Kleedungspräis am ganzen Oktober 9% méi niddereg wéi am Ufank vum Mount, awer an 2021 an 2022 weisen d’Donnéeën datt et nëmmen 2% a 5% manner war, respektiv.

Laut senger Analyse, ënnert den aacht Kategorien populär während de Feierdeeg, nëmmen Elektronik a Spillsaachen hunn manner Remise am Verglach zum leschte Joer gesinn.

D’Adobe Daten enthalen keng Promotiounen op kierperleche Geschäftsplazen, awer enthalen méi wéi eng Billioun Visiten op US Retail Websäiten, 100 Milliounen SKUs an 18 Gesamtproduktkategorien, wat se seet méi ass wéi all aner Technologiefirma oder Fuerschungsorganisatioun.

Am Laf vun de Joren, sougenannte “Vakanz Creep” huet gesinn Black Friday Rabatter fänken den Dag nom Thanksgiving un, well Firme versichen d’Akaafsaison ze verlängeren an d’Verréckelungsfuerderunge vun de Konsumenten unzegoen, déi manner wahrscheinlech Kaddoe kafen. Wëllt méi Zäit fir . Adobe sot datt obwuel d’Präisser scho niddereg sinn, gëtt d’Promotioun erwaart op Black Friday bis Cyber ​​​​Monday ze peaken.

D’Verbraucherausgaben sinn am Oktober erofgaang, laut dem neie CNBC / National Retail Federation Retail Monitor, wärend staark Remise online Ausgaben am Mount ugedriwwen hunn, laut Adobe.

Online Verkaf ass bal 6% op 76,8 Milliarden Dollar am leschte Joer eropgaang a goufe verstäerkt duerch déiwe Remise a verstäerkter Notzung vu Kafen elo, spéider bezuelen, wat Adobe seet datt Clienten erlaabt Bestellungen a véier Bezuelungen opzedeelen. Geméiss dem NRF sinn ongeféier 30% vum Gesamtverkeef vun de Vakanzen d’lescht Joer online an an aneren Net-Geschäft versus kierperleche Geschäftsplazen geschitt.

Daten vun der Fuerschungsfirma GlobalData ënnerstëtzen d’Erkenntnisser vun Adobe.

D’Tiefe vun de Remise an de Gesamtbetrag vun Artikelen am Verkaf am Oktober waren och méi héich wéi an de véier Joer virdrun, laut GlobalData Analyse vun den US Händler.

GlobalData sot, datt am Oktober Remise fir Kleedung, Hausgidder, Elektronik, Spillsaachen a Spiller, Sportsartikelen a Schéinheet am Duerchschnëtt 24,1% waren, am Verglach mat 16,7% am Joer 2019 an 12,9% am Joer 2021. Am Duerchschnëtt waren 7,8% vun allen Artikelen iergendwann am Mount am Verkaf, am Verglach zu nëmmen 4,9% am Joer 2019 an 3,3% am Joer 2021.

Insgesamt weist den digitale Präisindex vum Adobe datt d’Präisser am Oktober méi niddereg waren wéi an de Jore virdrun. De leschte Mount waren d’Präisser méi wéi 6% manner wéi d’lescht Joer. Am Oktober 2022 waren d’Präisser nëmmen ,7% manner wéi d’lescht Joer an am Oktober 2021 waren d’Präisser 1,9% méi héich wéi d’lescht Joer.

Déi fréi an déif Remise, déi erwaart ginn Rekordhéichten dës Vakanzenzäit ze erreechen, sinn net onbedéngt e Virworf vun haarden wirtschaftlechen Zäiten ze kommen. Awer dësen Trend bitt Abléck an den Zoustand vum ëmmer méi virsiichtege Konsument an d’Schrëtt déi Händler huelen fir d’Nofro ze stimuléieren a kompetitiv ze bleiwen géint persistent Inflatioun.

“Et weist eng Suerg, déi si iwwer d’Vakanzenzäit hunn. Si si besuergt, datt et net staark genuch wäert sinn”, sot de Professer Daniel Rubin, e Konsumentverhalensexpert am Peter J. Tobin College op der St. Business. “Et ass eng Aart vun engem Incentive, richteg? Dofir wëllen se et verfollegen. Dofir fille se datt se méi déif Offeren op eng méi grouss Varietéit vu Produktkategorien ubidden.”

D’Variatioun vun de Remise all Joer reflektéiert d’Nuancen déi mat der rezenter Vakanzenzäit komm sinn, déi schwéier virausgesot war wéinst dem Chaos erstallt vun der COVID Pandemie.

Am Joer 2021 goufen d’Konsumenten vu Cash aus Stimulatioun entlooss, an d’Versuergungsketten ware gespannt, e klassesche Fall vun héijer Nofro a gerénger Versuergung erstallt, wat zu méi héije Präisser a méi niddereg Promotiounen féiert. D’Joer drop, wéi d’Inventar an d’Inflatioun souwuel eropgaange sinn an d’Konsumenten ugefaang hunn den Hit vu méi héije Präisser ze fillen, sinn d’Promotiounen eropgaang.

De Brett House, e Professer deen d’Wirtschaft an der Columbia Business School léiert, sot datt dëst Joer Händler nach ëmmer probéieren déi nei Berechnungen erauszefannen an datt se d’Konsumentenfuerderung fir konkret Wueren “falsch gelies an iwwerschätzt hunn.” Et ass méiglech.

House sot vun engem Trend, “Héich Remise op Wueren kënnen d’Konsumenten weider staarken Interessi un Ausgaben op Servicer an Erfarungen reflektéieren anstatt konkret Wueren, well d’Leit weider verpasst Méiglechkeeten wärend Pandemie-induzéierten Ausschalten kompenséieren.” Sidd. Joer.

“Et kann och e Wonsch vun de Geschäfter reflektéieren d’Inventar ze reduzéieren an de Produit viraus ze bewegen, wat erwaart gëtt méi lues Wuesstum a méi schwaach Konsumentenausgaben am Joer 2024 ze sinn wéi dëst Joer,” sot hien.

Bis elo ass d’Vakanzausbléck vun Händler déi Akommes an de leschte Wochen gemellt hunn gemëscht. tjx Gesot Aktionären et erwaart eng staark Vakanz Saison. Ënnerscheed war e bësse méi virsiichteg a sot hien erwaart Ofsaz flaach oder liicht negativ.

wal-mart De Finanzchef John David Rennie huet dem CNBC gesot datt Shoppers “schwéier hänken” a grouss Promotiounen, an d’Trends vum Oktober hunn d’Firma gezwongen ze iwwerdenken wéi gesond de Konsument ass.

ZielWat war dës Kéier d’lescht Joer an d’Feierdeeg gaang, sot datt et dës Woch ze fréi war fir op d’Vakanzesaison ze fokusséieren, och wann Black Friday Annoncen hir Websäit a Geschäfter cluttered.

Wärend engem Uruff mat Investisseuren huet d’Exekutivteam vun der Firma d’Wuert “Wäert” 17 Mol benotzt an d’Wierder “bezuelbar”, “bezuelbar” oder “bezuelbar” siwe Mol.

Wann déif Remise d’Vakanzausgaben fërderen, en Trend deen d’lescht Joer ugefaang huet, ginn d’Konsumenten u Promotiounen gewinnt an e puer Händler kënnen kämpfen fir se ze iwwerzeegen de ganze Präis ze bezuelen.

“Et gëtt wierklech e laangfristeg Problem hei,” sot Rubin, “wou Händler elo Konsumenten opbauen fir ni wierklech de vollen Präis ze bezuelen, an dofir mengen ech dat ass wat Dir braucht fir d’Leit opreegend ze maachen.” Kann ufänken ze gesinn souguer méi déif Remise. Schafen e Gefill vun Dringendes.”

Hien huet bäigefüügt: “Ech weess net wéi Dir dat ëmkreest. Wann Dir déi ganzen Zäit Offeren ubitt, ginn d’Konsumenten derbäi gewinnt. Si erwaarden net de vollen Präis ze bezuelen an als Resultat wäerte se net maachen. “. Bezuelt de ganze Präis a wann Dir hinnen net déi Remise gitt, wäert Äre Konkurrent wahrscheinlech.